让马拉松赛场变身大型“炫面”现场,拉面范凭什么“圈粉”万千跑友?

2023-4-25 18:17:15

让马拉松赛场变身大型“炫面”现场,拉面范凭什么“圈粉”万千跑友?

一桶拉面范与马拉松赛场能有多适配?

 

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刚刚结束的2023年北京城市副中心马拉松,从上万名的参赛运动员,到场下等待的无数观众,都捧起了一桶非传统“方便面”,来自今麦郎旗下的0油炸健康面拉面范让马拉松赛场摇身一变成为万人“炫面”现场。

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“0油炸健康面”拉面范遇上马拉松健康跑,在这份出乎意料的“和谐”背后崭露头角的是今麦郎全面布局健康赛道的战略野心

 

初征马拉松,拉面范如何HOLD全场

作为2023北京城市副中心马拉松官方赞助商,此次亮相大型体育赛事拉面范可谓是刷足存在感。

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比赛前夕,来自全国各地的上万名运动员都收到了配备拉面范的参赛包,比赛当日在25KM处也设置了能量补给站,以及终点完赛区提供一元购、现场试吃等多项服务,全程支持万名马拉松参赛选手

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与此同时,在看不见的角落里,拉面范也在默默提供着暖心服务,在mini亲子跑的赛场外,限时营业的拉面范mini面馆童声鼎沸,比赛完毕亟需能量补充的孩子和家长们,迫不及待的捧起一桶热气腾腾的面条,不仅暖胃也更暖心。

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初涉马拉松赛场,拉面范凭实力HOLD了一场超级体育盛会。

众所周知,对于马拉松这种长时间的耐力运动来说,身体要经受大量的热量消耗和出汗所导致的盐分丢失,一般运动员都会大赛前选择能量能够更快转换的食物因此,方便面作为一种快速补充能量的主食替代类食物常常被运动员翻牌。但传统的油炸型方便面面饼脂肪含量相对较高,拉面范的0油炸面饼脂肪含量相对较低,口感软弹深受参赛选手们的喜爱

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今麦郎旗下高端产品拉面范,国人“蒸馒头、煮面条”的蒸煮饮食文化中获得灵感,用创新的蒸煮技术替代油炸工艺吃起来口感不油腻,也更符合国人对一碗面条软弹的喜好;再看配料表,拉面范在配菜包中加入肉丸、红枣、玉米等8种食材,采用FD冻干技术自然保鲜,多种食材更符合人们一碗面的期待赛前吃上一碗热气腾腾的面条,好吃又能及时为身体补充能量,也难怪拉面范能成为无数跑马达人的心头好。

 

 

场上“陪跑”,致力开启健康

拉面范遇上马拉松比起制造一时的噱头,今麦郎显然更看重价值的契合。

近年来,马拉松越来越“热”,既是全民健康时代的一个缩影,也是消费升级的重要见证。而拉面范的诞生背影,与马拉松的热潮兴起有异曲同工之妙。同样是伴随着消费升级的推动,国民健康消费需求不断攀升,国内健康速食市场一片蓝海,作为传统方便食品赛道的头部企业之一,今麦郎对行业亟需迭代升级的趋势早有洞察,早早投身于推动传统速食面行业变革行列之中

0油炸健康面拉面范,不仅体现出今麦郎产品的核心内涵和特色,更折射出企业的价值观,让产品与创新可以更符合现代人的高效健康生活方式这与马拉松所倡导的生活理念不谋而合

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对于拉面范而言,敢于“陪跑”的底气,源于产品又高于产品,创新始终是核心武器。基于“蒸煮技术创新为底层逻辑的产品价值,将品牌内核与健康消费大势相融合比起单纯的硬蹭体育营销热点,今麦郎真正要传递的是始终守护国民健康需求的初心与责任。

 

靠健康“圈粉”,今麦郎做对了什么?

 

作为健康速食赛道的先行者之一,今麦郎始终坚持走深耕“大健康赛道”的长期主义之路。

在九十年代末传统方便面市场发展的如火如荼之时,今麦郎已经洞察到健康消费才是未来的行业趋势,并由此开启了推动行业“去油”的钻研之路。目前,拉面范已经打造了容器面、盒装面、家庭预制面等产品矩阵,此外还衍生出寻味中华等系列风味产品,从0油炸单品到0油炸生态,今麦郎正在助推0油炸健康面拉面范进一步占领心智和市场。

但,健康赛道的厮杀日益激烈,光有硬核产品的支撑并不足够,如何精准触达目标消费人群显然更重要,于是我们才看到这一次拉面范与北副马的奇妙碰撞。喜欢马拉松的人多是对生活有追求的品质人群,有一定的经济消费能力和对高端新鲜事物的接受能力,而他们刚好就是拉面范想要攻略的目标群体。

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通过一场马拉松不仅输出了今麦郎的健康速食理念,同时建立起与目标消费者的有效链接,让潜在的客户成为产品最好的背书,这才是今麦郎这波陪跑的真正意义。

对于食品行业来说,通过捆绑体育资源和赛事,制造social话题的体育营销并不少见,但真正难的是,如何在营销中不玩尬光从这一点来看,今麦郎就已经在行业内领跑一大步了。

健康消费已成为未来的趋势,企业们也纷纷进入发展的新周期。以产品为底气,以营销塑个性,以战略谋发展今麦郎一次成长都是企业健康转型路上自我突破让我们拭目以待崭新之姿布局城市运动市场的今麦郎,如何一碗0油炸健康面拉面范走出范的前进之路

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